Durante dez dias, mais de 500 hamburguerias foram citadas por consumidores de todas as regiões do país. Diferentemente de outras categorias do Prêmio, aqui não existia lista de indicados: cada pessoa podia escrever o nome da hamburgueria que quisesse ver no topo.

Valeu mandar mensagem nos grupos de WhatsApp, criar lista de e-mails, publicar no feed, aparecer diariamente nos stories, espalhar QR Codes, colocar panfletos nos pedidos e convocar os grupos de Facebook do bairro. Teve hamburgueria oferecendo desconto para quem comprovasse o voto. Teve pedido de voto em troca de pirulito na porta da escola do bairro. E teve até gente passando de megafone pelos prédios próximos à loja, convocando quem aparecesse nas janelas e varandas.

Pode parecer exagero (e talvez seja), mas também diz muito sobre o que esta categoria mede. Não estamos procurando apenas o hambúrguer que alguém considera tecnicamente melhor. Estamos procurando uma relação construída entre uma casa e as pessoas que escolhem frequentá-la, indicá-la, defendê-la e, quando convocadas, fazer campanha por ela.

O resultado foi uma mobilização gigantesca: quase 200 mil votos, dados por mais de 120 mil pessoas diferentes, que citaram cerca de 550 hamburguerias espalhadas pelo Brasil.